A mídia e a ditadura da beleza

Quadro - A Dança/1910/Matisse

Quem disse que a beleza feminina é esquálida, loura e alta? A mídia diz isso o tempo todo e, especialmente, na última década está construindo uma verdadeira ditadura da beleza, que tem levado as mulheres ao consumo desenfreado de produtos da indústria da estética, submissão às cirúrgias plásticas, lipoaspiração e muito pior do que isso: à insatisfação constante, ao rebaixamento da auto-estima e à depressão. Creme, creme, creme, rugas, rugas, rugas...lipo, lipo, lipoaspiração e celulite de novo...Naomi Wolf em seu livro o Mito da Beleza desnuda o que tem por trás desse padrão de beleza imposto às mulheres. Ela enfatiza que as conquistas gradativas da liberdade feminina, como o domínio sobre o seu corpo, o direito ao prazer, foram sendo substituídas pela escravidão ao padrão estético, o que é um retrocesso. Revela que para outras culturas, não-ocidentais, beleza é construída e reverenciada de uma outra forma. Mostra as artimanhas publicitárias que a indústria da estética utiliza para vender os seus produtos e manter a mulher servil ao consumo. Alerta para a ineficácia dos cremes e, com sabedoria, nos diz que as rugas são inevitáveis...Sim, envelhecer é inevitável, maternidade deixa marcas no nosso corpo: os peitos diminuem, o abdômen fica mais flácido, a celulite aparece. São marcas da nossa existência, da nossa história, das nossas dores e delícias. Isso não significa, porém, que não devamos nos preocupar com alimentação, cuidar do nosso corpo, fazer ginástica...Hoje, aos 40 anos me dedico, sim, a cuidar do meu corpo como me dedico a cuidar da minha alma com leitura, conhecimento, poesia, música, arte...Malho muito e isso me dá prazer. Mas sou uma insurgente contra a ditatura da beleza e contra os padrões impostos pela mídia, que age a serviço dos seus patrocinadores. E tem mais insurgentes por aí: a ministra Nilcéa Freire, da Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, do governo federal, anunciou que vai criar de um observatório da mídia, que vai monitorar sistematicamente a imagem da mulher nos meios de comunicação. Espero, desejo e torço para que essa iniciativa não morra e que coíbam propagandas como a da Kaiser, na campanha de verão de 2006, na qual uma mulher loura e magra, de biquíni, era clonada e distribuída como uma garrafa de cerveja para homens. Uma ofensa. Um disparate. Uma agressão burra. Nunca vi nenhuma propaganda clonar homem de sunga e distribuí-lo como espanador de pó. E espero nunca ver um comercial assim, afinal, nenhum ser humano pode ser anunciado como objeto e nenhuma função social pode ser apresentada pela mídia como exclusiva do gênero masculino ou do gênero feminino. Os serviços domésticos também são tarefas masculinas, assim como tomar cerveja, guaraná e seja lá o que for também é um direito feminino.
E por falar em beleza, estou a trabalho no Rio de Janeiro, cidade que amo de paixão, que me encanta com a sua beleza, com as suas curvas, revelos, que estampa em suas ruas cores com diferentes matizes, rostos e corpos diversos, assim como é o nosso Brasil: negro, branco, índio, japonês, árabe, paraguaio, boliviano...somos assim unos e plurais.